长城汽车超豪车BG用户活动项目
- 2026-05-11
项目名称: 长城汽车超豪车BG用户活动项目
招标公司: 长城汽车
采购标的物: 超豪车BG用户活动项目
项目地区：河北 保定
长城汽车超豪车BG用户活动项目
寻源单号： RFP26051100005
报名联系人： 曹天平
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公示截止时间： 2026-05-18 17:00:00
办公电话： 查看完整信息
项目所在地： 河北省保定市
项目概况与招标范围
为提升用户的品牌忠诚度、归属感及圈层影响力，招标具备超豪品牌服务经验与卓越社交媒体运营能力的供应商，服务长城汽车超豪车BG，协助用户活动的规划和执行。主要服务内容如下：
1.用户活动规划和全流程执行，活动类型主要包括：
①城市级用户活动： 如私密品鉴会、艺术沙龙、生活方式体验、晚宴等。强调私密性、专属感与深度互动。
②用户系列IP活动： 打造具有长久影响力与用户产生粘性的专属IP活动，需具备清晰的品牌DNA与长期发展规划。
③全国级用户活动： 大型、高规格的用户聚会，要求具备高端场地、震撼视听效果、沉浸式体验设计及对超高端人群的精细化服务能力。
④俱乐部活动：针对认证车主俱乐部的活动落地支持。
2.服务内容： 概念创意、主题策划、流程设计、物料设计与制作、场地甄选、嘉宾邀约与管理、现场流程管控、风险管理到活动后效果评估的全流程服务。
3.①KOC &KOS的培养维护：在超豪车主中，精准识别具有影响力、乐于分享的优质KOC，制定个性化的沟通与关系维护策略，建立长期、互信、共赢的合作关系，负责专属KOC社群运营与日常维护、关系维系与激励、KOC媒体账号代运营、数据跟踪等。同时负责城市门店KOS的培养和运营，包括但不限于小红书，抖音等社交媒体平台的门店运营策略和内容支持，以及运营能力培训等。
②私域App，小程序，官网以及社交媒体（小红书等）的内容创作和执行： 基于超豪品牌定位，制定差异化的、符合各个平台特性的内容策略、互动策略等。针对 KOC & KOS 的抖音、小红书、微博等社交媒体的内容规划、日常内容创作、发布管理、基础用户互动与评论管理、数据监测分析与优化、平台规则与趋势跟进等。
4.合同周期：自合同签后一年。
投标主体报名要求
一、技术要求
1. 需要有独立的设计团队，设计团队负责人需要有服务过Apple、可口可乐、LVMH、保时捷、劳斯莱斯、阿斯顿马丁、法拉利、宾利、奔驰、迈巴赫、路特斯、尊界或同等级别的品牌的经验。
2. 多平台内容创作与执行能力：独立的社交媒体运营团队，需为品牌私域（App、小程序）及公域（小红书、抖音为主）平台制定差异化的内容策略与年度规划；团队拥有过在小红书，抖音，哔哩哔哩或同等平台的 KOC（关键意见消费者） & KOS（关键意见销售） 培养经验或者案例，如：
KOC：需具备一套完整的KOC的运营培养能力（包含培训，内容创造支持）；
KOS ：需为门店销售顾问提供体系化的社交媒体能力赋能方案，包括个人IP定位、内容策略规划、运营技能系统培训、标准化操作流程（SOP）制定、一对一陪跑服务及数据效果追踪与优化。
3. 需具备自有物料生产工厂或长期稳定的高质量物料生产合作方，以保证活动道具及礼品的制作质量与效率。
4. 深刻理解顶级客户的期望与行为模式，具备将抽象的“奢华”理念转化为具体可执行方案的能力，拥有用户活动规划与全流程的执行能力。
5.项目资金垫付能力不低于 300 万元（垫付周期不少于3个月）。
6.建立单独服务团队，列明团队全部专职服务人员数量。团队核心成员≥3人，应包含项目总监、策划、创意等专业人员，专项服务团队不低于10人。
7.招标提案所提供的服务本标段成员，必须为实际执行本项目服务人员，未经我方许可不得更换，不可抗力因素除外。
8.服务团队稳定，项目核心团队成员需具备≥5年相关领域从业经验，项目负责人经验≥8年。
9.讲标人不承诺进入服务团队，视为放弃竞标。核心人员需要通过甲方认可后方可上岗，变动及调整需提前30日书面通知，经甲方同意后可进行变更。能够与甲方有效沟通，配合可能发生的日程变动，完成策略的可落地调整。
10.遵守国家有关法律、法令和条例并提供承诺书。投标人不得存在以下情形：
①被责令停业的；
②被暂停或取消投标资格的；
③在最近三年内有骗取中标或者严重违约的；
④因重大违法或违约行为导致诉讼及仲裁情况的；
⑤在最近三年出现重大安全责任事故的。
二、投标主体资质要求
1.供应商须先签署保密协议，才可获取项目发标文件。
2.注册成立时间≥5年，注册资金≥500万元人民币。
三、投标主体业绩要求
1.应标方在2020-2026年，期间有服务超高净值人群的、有可被核实的成功案例（请在投标文件中提供至少1个详细案例），例如奢侈品用户活动（LV，爱马仕、香奈儿、迪奥、古驰、芬迪等），超豪车用户活动（劳斯莱斯，阿斯顿马丁，玛莎拉蒂，保时捷、法拉利、迈巴赫、宾利、尊界等）。
2.案例中提供合作过或者拥有一些高端资源整合，如奢华酒店（安缦颐和，半岛酒店、宝格丽酒店、丽思卡尔顿、丽晶、瑞吉等）、高端俱乐部（如跑车、赛车、马术、攀岩、奢侈品、雪茄等）、异业资源（运动如高尔夫、马术、击剑、滑雪；生活方式如米其林餐厅、雪茄、及奢侈品店铺活动合作；出行旅居如直升机、游艇及高奢酒店等）供应商网络，至少展示一个资源。
3.以上案例证明材料需提供（合同扫描件）：与品牌方直签合同扫描件，需体现合作对象/时间/服务内容信息（关键涉密部分可以隐藏）。
四、投标主体履约担保 （履约担保是保障招标人权益、督促中标人履约的措施，其具体要求以招标文件为准。）
无
五、报名方式
1.凡有意参加报名的供应商，请至 长城慧采云平台 注册报名：地址为：，注册成功后可根据项目名称，按报名要求进行报名，此方式为唯一报名途径；
2.请在报名前确认贵司账号下是否包含该项目对应品类，否则将影响您报名！ 品类添加路径： 供应商管理-基础信息变更-新增-服务范围，请完善所有必填项信息后再提交。
3. 为避免影响您的报名进度，建议贵司于至少提前1-2个工作日完成平台注册并及时通知项目负责人审核，如无法在招标平台完成注册的，请及时联系报名联系人 。
4.如对本项目有技术疑问或想了解更多详细信息，可将问题分条描述清晰，发送至（zbgys@gwm.cn）。邮件中请注明公司名称、联系人及联系电话；
5.邮件主题须注明项目名称、报名联系人，如XX项目疑问XX收，将统一进行答疑回复。
六、意向金
投标意向金：600（大写：人民币陆佰元整）
1.报名供应商未被“中国执行信息公开网”列入失信名单；未被“国家企业信用信息公示系统”列入经营异常名单。
报名前须自行详细查看并判断资质及业绩符合性后，再进行报名，投标意向金缴纳后不予退还，若项目在招标过程中任意环节因招标方原因取消的，可办理投标意向金退款（若供应商已办理开票将不予退款），如果不能准确判定可询问报名负责人；
2.收费项目报名时需同步上传交款凭证。
3.开票指南：
①登录长城慧采云平台-首页-右上方公告信息-根据“长城慧采云平台线上开票及系统填写注意事项”申请线上开票（ 2024年8月9日 开始交款的项目可以申请线上开票，且交款账户需要是8111 8010 1230 0947 716）
② 2024年8月9日 之前交款的项目，需要下载开票模板，登录长城慧采云平台-首页-右上方公告信息-“意向金开票信息模板”，按照要求填写后将EXCEL版发至邮箱：gfzbb@gwm.cn，发票开具后直接将回复至邮箱中。
注：
①发票开具完成后，意向金不再退还。
②贵司提供发票信息后，大约25个工作日左右开具电子发票并发至邮箱，请耐心等待,若超过25个工作日未收到发票，请及时联系相应负责人，逾期未查收导致发票无法报销的，不再重开。
其他：
①原则上以公司交款为准，即公对公账户；注册成功后汇款至以上账户；
②交款行为仅在此账户有效力，我司不存在其他任何代收账户；
③请不要相信任何个人或公司的交款要求，以防上当受骗！
发布媒体
本次信息发布只在 长城慧采云平台网页、微信公众号“长城控股招标中心” 上发布，其他媒体转载无效。如遇信息调整最终以长城慧采云平台公示报名内容为准。
争议解决
投标方和招标人在采购过程中所引起的争议，双方应通过友好协商解决，协商不成时，任何一方均应向采购方所在地人民法院提起诉讼。
注： 无论报名结果如何，供应商自行承担所有与参加报名活动有关的全部费用。
集团举报渠道
邮箱：gwlianjie@163.com（集团纪检组） gwco@163.com（董事长办）
QQ：1545941100（集团纪检组） 微信：gwlianjie（集团纪检组）
手机/短信：查看完整信息（秘密特工组）
通信地址：河北省保定市朝阳南大街2266号董事长办公室/监察审计部
